Handwerklich hergestellte Spirituosen erleben seit mehreren Jahren einen starken Aufschwung und sind sehr gefragt. Die Vielfalt und Kreativität der verschiedenen handwerklichen Destillate sind ebenso einzigartig wie innovativ. Neue Geschmäcker, neue Aromen und neue Kräuter werden verwendet, um aussergewöhnliche Spirituosen zu kreieren – sei es Whisky, Wodka, Rum, Gin oder Liköre.
So modern wie das Getränk selbst sind auch die begleitenden Craft-Spirituosenflaschen, die mit grosser Sorgfalt und Kreativität ausgewählt werden. Die kreativsten und fantasievollsten Flaschen findet man derzeit bei Spirituosenherstellern, da das Verpackungsdesign noch wichtiger geworden ist als zuvor. In der Getränkeindustrie stehen handwerkliche Spirituosen und ihre Destillateure zunehmend im Fokus.
Verpackungsdesign ist nicht nur eine Frage der Ästhetik
Die Bedeutung eines durchdachten strategischen Markenaufbaus kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Natürlich ist eine hohe Produktqualität entscheidend für den Ruf und die Bekanntheit einer Marke. Dennoch sind ein starkes Markenimage und eine aussergewöhnliche Verpackung essenziell, um potenzielle Kunden überhaupt dazu zu bewegen, das Produkt auszuprobieren. Ein attraktives, kreatives und ungewöhnliches Verpackungsdesign ist das wichtigste Instrument, um der Marke den nötigen Schwung und langfristigen Erfolg zu sichern.
Das perfekte Verpackungsdesign für Spirituosenflaschen
Das Verpackungsdesign einer Glasflasche muss zahlreiche Funktionen erfüllen. In den meisten Fällen ist es das einzige Kommunikationsmittel, das Kunden im ersten Moment anspricht. Ein perfektes Packaging muss den Verkauf auch ohne zusätzliche Informationen fördern und sich klar von anderen Verpackungen abheben. Perfekte Spirituosenflaschen sollen im Regal und hinter der Bar Aufmerksamkeit erregen. Zudem muss die Glasflasche die Markenpersönlichkeit widerspiegeln, um den potenziellen Kunden zum Probieren zu bewegen. Mit der steigenden Anzahl an handwerklichen Spirituosen auf dem Markt sind die richtige Markenstrategie und das passende Verpackungsdesign entscheidend für den kommerziellen Erfolg.
Die 10 besten Tipps für ein perfektes Verpackungsdesign für Spirituosenflaschen
Hier sind zehn Punkte, die bei der Gestaltung des Verpackungsdesigns einer Spirituosenflasche zu beachten sind.
1. Die Wahl der Glasflasche
Zunächst sollte die passende Glasflasche gewählt werden. Form, Farbe und Grösse müssen zur Markenidentität passen. Spirituosen gehören zum Premiumsegment und sollten daher auch in hochwertigen Flaschen abgefüllt werden. Für verschiedene Destillate gibt es unterschiedliche Flaschenformen. Man kann zwischen klassischen Formen wählen oder eine eigene Flaschenform entwickeln, um sich von anderen abzuheben. Die hochwertige Präsentation des Inhalts ist der wichtigste Aspekt im Verpackungsdesign.
Aktuell angesagte Spirituosenflaschen:
Einzigartige Spirituosenflaschen
Crystal Gin
Diese aussergewöhnliche Spirituosenflasche lancierte die Rugen Distillery im Juni 2016. Diese Ginflasche ist nicht nur unverwechselbar durch die Form der Glasflasche, sondern auch durch die Farbe. Die Farbe wurde des Glases hat der Kunde gewählt, da sie an die Farbe eines Kristalls ähneln sollte. Dies ist der Rugen Distillery sehr gelungen.
The Wall
Eine Ginflasche, die den Geist des Eigers verkörpert. Ihre elegante und moderne Form ist von den markanten Linien und dem imposanten Relief der Eiger-Nordwand inspiriert und schafft eine einzigartige, einprägsame Silhouette, die sowohl die Kraft als auch die Schönheit dieses ikonischen Berges widerspiegelt. Ein besonderes Merkmal ist der Name „The Wall“, der als Reliefgravur auf der Oberfläche angebracht ist. Diese Gravur verleiht eine haptische Dimension und lädt dazu ein, die Flasche mit den Fingern zu erkunden, während die granitartige Struktur direkt an das Gestein des Eigers erinnert. Diese Oberfläche spricht nicht nur visuell an, sondern auch haptisch und verstärkt die Verbindung zur mineralischen Welt des Berges. Mehr über das Projekt erfahren.
Trojka
Beim Redesign war es wichtig, dass die neue Flasche nicht nur visuell beeindruckt, sondern auch haptisch überzeugt. Das Trojka-Team entwickelte gemeinsam mit den Designern von WIN und den Ingenieuren von Univerre Ideen und berücksichtigte alle Aspekte – von Form und Grösse bis zu Materialien und Handhabung. Ziel war es, eine Flasche zu schaffen, die im Regal sofort ins Auge fällt und gleichzeitig den unverwechselbaren Charakter von Trojka bewahrt. Mehr über das Projekt erfahren.
2. Die Markenidentität
Die Markenidentität, insbesondere Name und Typografie, muss sorgfältig entwickelt werden, um einen klaren, konsistenten und einprägsamen Charakter zu vermitteln. Sie ist einer der ersten Berührungspunkte mit dem Verbraucher und spielt eine zentrale Rolle für die Gesamtwahrnehmung des Produkts. Schriftarten, Stil und Gestaltung müssen mit den Markenwerten übereinstimmen – sei es Modernität, Tradition, Luxus oder Einfachheit.
3. Das Design auf der Flasche
Das Design einer Glasflasche ist besonders wichtig, vor allem bei Standardflaschen. Die Differenzierung erfolgt hier hauptsächlich über grafische Gestaltung und Veredelungstechniken. Ein markantes Etikett kann bereits einen grossen Mehrwert bieten, doch Verfahren wie Siebdruck oder Digitaldruck direkt auf dem Glas ermöglichen eine noch stärkere Wirkung.
Diese Techniken nutzen die gesamte Flaschenoberfläche und integrieren das Design dauerhaft und hochwertig, während sie die visuelle Identität stärken. Sie bieten zudem grosse kreative Freiheit bei Texturen, Oberflächen (matt, glänzend, transparent) und visuellen Effekten. Dadurch wird das Packaging nicht nur auf das Etikett beschränkt, sondern umfasst die gesamte Flasche.
Siebdruck auf einer Flasche
Mit dem Siebdruckverfahren können bis zu sechs Farben auf eine Glasflasche gedruckt werden. Für besonders hochwertige Effekte können auch Edelmetalle wie Gold, Imitationsgold oder Platin verwendet werden.
Digitaldruck auf einer Flasche
In den letzten Jahren hat sich der Digitaldruck stark weiterentwickelt und sich auch in der Getränkeindustrie etabliert. Er ist heute ein ideales Werkzeug für hochwertiges Verpackungsdesign. Zu seinen Vorteilen gehören:
– Bilder und Fotos können direkt auf die Flasche gedruckt werden
– Jede Flasche kann durch Nummerierung einzigartig werden
– Reliefdruck schafft ein haptisches Erlebnis
4. Verschluss
Der Verschluss ist eine Gelegenheit, das Branding zu verstärken und die Produktqualität zu vermitteln. Liebe zum Detail zahlt sich hier aus, da der Endverbraucher diesen Teil Ihrer Verpackung jedes Mal anfassen wird, wenn er die Spirituosenflaschen öffnet.
5. Hals-Branding
Ob vertikal über den Verschluss gewickelt oder um den Hals angebracht, ein Halsetikett vermittelt die Liebe zum Detail der Brennerei. Es ist ein guter Platz, um sekundäre Botschaften hinzuzufügen, ohne das Front-Branding zu überladen. Das Halsetikett kann verwendet werden, um verschiedene Produkttypen innerhalb der Linie farblich zu kodieren. Je nach Spirituosenflaschen, kann das Hals-Branding auch auf die Flasche bedruckt werden.
6. Das Symbol der Marke
Eine benutzerdefinierte Illustration oder ein grafisches Symbol bringt die Geschichte einer Marke visuell zum Ausdruck. Dies dient auch als Erkennungszeichen bei der Beschreibung der Marke und ist besonders nützlich, wenn der Name schwer zu merken ist. Solche Symbole können auch direkt in die Flasche, durch eine eigene Flaschenform integriert werden.
7. Schlüsselwörter
Ein paar Schlüsselwörter, die die einzigartigen Eigenschaften Ihres Produkts beschreiben oder Ihre Markengeschichte erzählen, können eine wirkungsvolle Ergänzung der Vorderseite sein, solange sie die Lesbarkeit und Wirkung des Markenlogos und anderer wichtiger Informationen nicht beeinträchtigen. Aktuelle Schlüsselwörter wie “Bio” tragen dazu bei, dass eine Marke bevorzugt wird.
8. Produkttyp
Ob Whisky, Gin oder Vermouth, der Produkttyp auf den Spirituosenflaschen sollte schnell ersichtlich sein. Es sollte jedoch darauf geachtet werden, dass der Produkttyp die Geschichte oder den Markennamen nicht übertrumpft. Die Ersichtlichkeit des Produkttyps auf der Flasche ist wichtig, damit der Konsument direkt findet, wonach er sucht.
9. Die Rückseite
Nachdem die Vorderseite von Spirituosenflaschen perfekt in Szene gesetzt worden ist und der Verbrauche diese in seiner Hand hält, muss die Rückseite nicht ausser Acht gelassen werden. Dies ist die Gelegenheit, um dem Kunden noch mehr über das Produkt, die Geschichte und der Marke zu erzählen. Dies kann durch Bilder oder Texte geschehen. Noch aussagekräftiger kann dies durch Augmented Reality oder einem QR Code geschehen, welcher zu einer Homepage führt mit Videos oder weiterführenden Informationen.
10. Gesetzliche Vorschriften
Zu guter letzt ist es natürlich wichtig und unabdinglich, dass es auf den Spirituosenflaschen noch Platz für alle Informationen der gesetzlichen Vorschriften hat.
