« Una bottiglia in vetro personalizzata attira l’attenzione e suscita emozioni. ». I nostri clienti che hanno scelto di decorare le loro bottiglie di vino, birra, liquore o acqua con la serigrafia, pronunciano spesso questa frase.
Ma cosa succede realmente ? Abbiamo approfondito questo argomento in maniera rigorosa.
Per la prima volta in assoluto, uno studio scientifico su questo tema è stato condotto dall’Istituto di Neuroscienze Mind Insights* per permettere ai nostri clienti di comprendere meglio le sfide e il potenziale del mercato. Ad oggi, l’influenza di un’impressione serigrafata su una bottiglie non era mai stata esaminata in uno studio di questo tipo. Questo studio é stato coordinato da Gordy Pleyers, membro dell’istituto Mind Insights e Professore all’Università di Louvain. Uno scienziato esperto dei numerosi fattori che influenzano i consumatori.
Lo studio si è svolto tra il 19 Giugno e il 3 Luglio 2019, su un campione di popolazione rappresentativo costituito da 120 persone tra i 25 e i 60 anni, con un’attività professionale estranea al mondo del vino. L’obiettivo dello studio consisteva nell’analizzare le percezioni generate da una bottiglia di vino serigrafate, comparate con bottiglie identiche ma senza serigrafia (con etichetta) In quest’ottica i ricercatori hanno utilizzato i metodi scientifici più’ arguti, permettendo di analizzare le percezioni in maniera affidabile ed evitando i problemi che si sarebbero creati utilizzando i metodi più’ tradizionali (es.interviste, sondaggi online, focus group…). Ad esempio, questi metodi tradizionali non permettono di esaminare le reazioni inconsapevoli, e potrebbero dare informazioni deformate da vari elementi.
Grazie ai nuovi metodi, i ricercatori hanno potuto mostrare in che modo l’utilizzazione di una serigrafia puo’ influenzare positivamente le reazioni spontanee dei consumatori, relativamente ai prodotti. Queste reazioni sono state valutate secondo due criteri fondamentali: da un lato la dimensione affettiva, che riguarda l’emozione suscitata dai prodotti. Dall’altro lato, la dimensione cognitiva, che riguarda i pensieri automatici attivati dai prodotti.
Il prodotto utilizzato nello studio era una bottiglia di vino (Weinbau von Tscharner). Per la bottiglia, lo studio ha utilizzato una versione con etichetta e una con serigrafia, con un disegno esattamente uguale. I risultati dimostrano chiaramente che l’utilizzazione di una serigrafia può’ generare una percezione particolarmente interessante di autenticità del prodotto rispetto all’alternativa con etichetta. A livello di marketing, questo risultato è di maggiore interesse perché il concetto di autenticità e di grande importanza per questa categoria di prodotti, soprattutto se si vuole dare ai consumatori l’impressione di un prodotto sincero che non deluderà le loro aspettative.
I risultati mostrano inoltre che l’utilizzazione della serigrafia può’ conferire al prodotto un aspetto molto moderno e aiutare prodotto impresa a differenziarsi dalla concorrenza.
In generale, questo studio fornisce delle nuove preziose conoscenze scientifiche riguardo l’impressione serigrafica sulle bottiglie di vetro.
A livello pratico, la conclusione tratta da questo studio è che la serigrafia può’ presentare un interesse maggiore per gli operatori del mondo del vino che desiderano posizionare dei prodotti molto personalizzati e trasmettere le nozioni di autenticità e modernità.
La fiducia e l’onestà sono bisogni fondamentali di tutti gli esseri umani. Il cliente soddisfa i suoi bisogni attraverso un’azienda. Oggi i clienti non si recano in negozio solo per acquistare qualcosa, ci vanno perché vogliono vivere un’esperienza. Come se fossimo in una sala rumorosa e noi cercassimo il silenzio. In un mondo in cui ogni giorno siamo invasi da offerte e prodotti, cerchiamo il vero, l’autentico, l’onesto !
Un imballaggio in vetro o un bicchiere da tavolo serigrafato attirano sempre gli sguardi. In un punto vendita o a un evento – le persone prendono in mano questi prodotti e li ispezionano dettagliatamente. Chi non si é mai trovato in questa situazione? Vedete un imballaggio che vi colpisce, vi fermate e lo prendete tra le mani. Ma perchè abbiamo questo comportamento?
Il comportamente d’acquisto dei consumatori mostra che gli imballaggi che toccano il senso della vista e del tatto sono più’ venduti rispetto ad altri. Un imballaggio deve persuadere velocemente il consumatore. Quando piace al cliente, quest’ultimo è disposto a pagare un prezzo più’ alto. La cosa più’ importante di questo comportamento? Il cliente si ricorderà sempre di questo prodotto e si fidelizza. E visto che il senso del tatto non deve essere dimenticato e Univerre è specialista in materia di vetro, vi proponiamo diverse possibilità per valorizzare i vostri imballaggi in vetro grazie a diverse tecniche di impressione.
Utilizzate tutta la superficie dell’imballaggio per raccontare la vostra storia con un’impressione a 360°
Valorizzate i vostri imballaggi in vetro o bicchieri da tavolo con un’impressione in oro vero, imitazione o platino.
Una bottiglia satinata attira sempre l’attenzione dello sguardo dei consumatori
Una bottiglia con un’impressione in rilievo costituisce il mezzo perfetto per accendere il senso del tatto e della vista.
Il problema della giusta temperatura per servire un vino o una birra é risolto con l’impressione in colore termico.
L’impressione con colori luminescenti attira tutti gli sguardi in un bar o in una discoteca.
Stampa serigrafica su vetro:
Personalizzate i prodotti in vetro con un massimo di sei colori, comprese le opzioni premium come l’oro e l’argento. Il nostro processo consente di stampare a 360° sulle bottiglie d’acqua lavabili in lavastoviglie. I requisiti di quantità minima variano a seconda del tipo di prodotto.
Perfetta per piccole quantità, la nostra stampa digitale offre la riproduzione di foto ed effetti speciali come stampe a rilievo e a specchio. Realizzate prodotti in vetro su misura per la vostra visione unica, con precisione e flessibilità.
Mind Insights è l’organismo scientifico che centralizza e sviluppa i metodi scientifici più precisi messi a punto dalle neuroscienze cognitive e permette di evitare i limiti della coscienza e le deformazioni tipiche dei metodi classici di inchiesta (gruppi di discussione, sondaggi online, osservazione…) per poter prendere in considerazione le reazioni più’ automatiche e inconsapevoli del pubblico davanti agli elementi studiati.
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